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中国风“刮”向线下 意树的实体之路

发布日期:2021-09-08 01:08   来源:未知   阅读:

  喜讯纷至沓来,作为中国风第一品牌,同时作为民族服装的现代典范,意树最近频频传出实体店即将开业的消息。有别于线上干扰强化的视觉表达形式,意树线下的空间设计,以顶天立地为基础框架,搭配中国风的设计,以不打扰为核心的视觉传达。

  喜讯纷至沓来,作为中国风第一品牌,同时作为民族服装的现代典范,意树最近频频传出实体店即将开业的消息。中国风真的要刮起来了吗?意树的实体之路如何演进?我们拭目以待。

  什么是中国风?中国传统文化是题材,中国风是素材。围绕这个素材,你可以尽情地把它做成你想要的样子。你可以把它描绘成时尚昂贵的,因为人们总是仰望时尚尖端;你可以把它描绘成街头潮酷的,因为这是个性张扬的时代。而意树理解的中国风,是文化的中国风,是精神的中国风。

  如何理解?每一种服装类型都有其深刻的文化背景。中国风的内涵是五千年的中华文化,是唐装汉服给予的超越形体的精神气韵,这些是中国风得以存在和发展的广袤沃土。在当代的文化背景下,如何将五千年的精神气韵赋予服装之上,正是意树所努力的方向。

  经过三年的探索与努力,意树已成功将传统文化与现代需求相融合,原创出现代的中国风,现已成为中国风第一品牌。顺应自身的发展需求,意树正大踏步地布局实体店战略,今年4月份,在香港开设第一家实体店,7、8月份又会相继在上海开设3家实体店,并相应地开启加盟事项。

  任何一个品牌都不可能脱离自己的目标消费人群而存在,尤其是在当下日益细分的精众市场之下。

  意树中国风的目标人群是正在崛起中的中产阶级,年龄上以80后为主,职场上,属于中高层,收入呈现增长的趋势,对商品的价格不是很敏感,却注重商品的品质,且对新鲜事物易于接受,态度介于敏感和保守之间。学历和知识水平上,属于知识分子型的。

  这类人群在服装选择上,偏向年轻时尚的味道,同时在款式上,主张简简单单却不失设计感。意树以五千年的中国传统服饰文化为设计原本,通过当代的设计手法,原创出属于现代的文化时尚。选择太多,总得与众不同;称心如意,意树给你答案。

  有别于线上,实体店面是企业与消费者直接接触的阵地,一个零距离接触消费者,“讨好”消费者的地方。在新时代的市场逻辑下,实体店早已告别卖货的初级阶段,而是一个树立品牌精神和提升用户体验的“入口”。

  有别于线上干扰强化的视觉表达形式,意树线下的空间设计,以顶天立地为基础框架,搭配中国风的设计,以不打扰为核心的视觉传达。不打扰是最好的视觉表达,一切以静默的方式存在,更多地通过空间去构造中国风的意境传神。

  同样,实体店将成为跨界创新,跨界合作的最佳场所。未来意树的实体店,将更多地承接一切与传统文化相关的生活方式,与更多的企业,机构,品牌进行跨界合作,使中国传统文化更好地在当代延续。凡是传统的,必将传承;凡是文化的,必将创新;凡是未来的,必将呈现。

  在基于自由连接的互联网时代,品牌塑造是比店面扩张更重要的事。一个基本的事实就是,一家服装企业真正要拼的也许不是卖出了多少件衣服,而是有多少人爱这家企业。这就涉及到品牌的价值观问题,除了赚取利润,品牌存在的意义是什么,它给人们带来的是怎样的特殊价值。

  表面上看,意树是一家服装公司,而事实上,意树服装想要赋予人们的却是一种新的精神面貌,这种精神面貌是根深蒂固于五千年的文化基因之中,也牢牢地渗透在每一个中国人的细胞之中。

  服装是一个人由内而外展露个性的过程,反映的是当下穿着者的精神状态。“人”永远是主体,而非服装本身。意树通过自身制作的服装,期冀给生活在快时代的人们带来内敛而平静,独特而自我的穿着体验生活本来自然,不必太紧张。

  从服装的整体格局上来看,目前的中国风属于一个相对空白的领域,在广大消费者心智中尚未占据一席之地。意树中国风以文化内涵的身份,时尚的形象,与广大的受众相约线下实体,希冀以全新的面孔,给每一个中国人新的穿着体验。中国人,穿中国风,才是正宗的选择。